課程介紹

課程背景：
移動互聯網時代，用戶可了解信息的方式開(kāi)始多樣(yàng)化，也就間接性導緻用戶時間碎片化，也就是用戶在每個渠道(dào)上面(miàn)花費的時間都(dōu)不會(huì)太多，在這(zhè)種(zhǒng)情況下，企業想要做到人人皆知就必須要做全網推廣，全網營銷是集合傳統網絡，移動互聯網，pc互聯網爲一體的龐大互聯網營銷體系

課程收益：
1：掌握數字化全網營銷思維的構建
2：洞悉數字全網營銷的行動地圖
3：了解數字化全網營銷的十大攻略
4：獲得一套數字化全網營銷的打法

課程大綱：
第1節 數智時代營銷挑戰與全網營銷行動地圖
一、現階段企業營銷面(miàn)臨的五項挑戰
1、技術日益革新導緻營銷形式變化迅速
2、流量平台“諸侯并立”導緻用戶分散
3、自媒體的興起(qǐ)緻使全民信息過(guò)載
4、信息傳播渠道(dào)和方式呈現多元化
5、短平快“韭菜”模式導緻信任困難
二、正本清源說數字化全網營銷
從“第一性原理”再論“數字化全網營銷模型”
三、數字化全網營銷行動地圖
1、第1步：品牌營銷-解決心智占領問題
2、第2步：産品設計-解決價值系統問題
3、第3步：營銷策略-解決營銷轉化問題
4、第4步：用戶經(jīng)營-解決用戶運營問題
第2節 數字化全網營銷之品牌攻略
1、正确認識品牌與品牌IP
2、厘清品牌與“網紅”爆款的關系
3、全網營銷下的品牌聲量打造策略
4、生産企業品牌的觸達和傳播策略
5、建立品牌輿情監控平台和危機公關團隊
案例分享：
星巴克的“貓爪杯”
喜茶的排隊套路
三一重工的抖音IP之路
第3節 數字化全網營銷之内容攻略
1、内容即營銷，媒體即渠道(dào)
2、好(hǎo)内容沒(méi)有人會(huì)拒絕
3、數智時代年輕消費群體偏愛的内容形式
4、用戶原創内容（UGC）的管理
5、打造數字化内容共生共創的内容生态圈
案例分享：
杜蕾斯的“污黃”内容爲何受追捧
國(guó)潮彩妝花西子的内容套路
第4節 數字化全網營銷之流量攻略
1、流量紅利日趨枯竭，流量成(chéng)本攀高的現狀分析
2、存量激活與增量探索
3、全網引流矩陣搭建策略
4、數字化的全網SEO與付費推廣
5、私域流量精益運營步驟
案例分享：
以“萌”出圈，小熊電器的流量邏輯
完美日記的“魚塘模式”
羅永浩的“交個朋友”全網布局
第5節 數字化全網營銷之産品攻略
1、明白産品思維與用戶思維的不同
2、“顔值即正義”是對(duì)還(hái)是錯
3、數字時代的柔性定制
4、如何讓産品活起(qǐ)來（産品故事(shì)與人格化）
案例分享：
小米“爲發(fā)燒而生”是情懷還(hái)是套路
三隻松鼠的出圈揭秘
江小白的酒好(hǎo)喝嗎？
第6節 數字化全網營銷之用戶攻略
1、生産企業的“客戶”和“用戶”分析
2、如何解讀“無互動，不關系”
3、數字化時代如何做好(hǎo)用戶互動
4、搭建數字化的用戶畫像系統
5、數字時代下用戶群體的觸達策略
案例分享：
小米的“米粉”爲何甘當“韭菜”
爲何海底撈不能(néng)複制
第7節 數字化全網營銷之轉化攻略
1、種(zhǒng)草生活化與營銷娛樂化
2、生産企業直播帶貨成(chéng)交攻略
3、構建全網的達人資源合作通路
4、經(jīng)銷商招募與終端轉化賦能(néng)
案例分享：
王建國(guó)在湖畔大學(xué)的分享；
格力董明珠的直播帶貨套路
瘋狂小楊哥的反向(xiàng)帶貨
第8節 數字化全網營銷之私域攻略
1、從流量到流量，留存才是重點
2、複購和追銷才是利潤的窪地
3、從公域到私域的流轉路徑
4、私域社群運營“三闆斧”
案例分享：
4200W的孩子王，是如何做煉成(chéng)的
靠私域起(qǐ)死回生的瑞幸，做對(duì)了什麼(me)？
純棉時代的私域運營揭秘
第9節 數字化全網營銷之數據攻略
1、全網的引流獲客的數據分析
2、營銷活動執行與反饋數據分析
3、用戶留存與用戶互動數據分析
第10節 數字化全網營銷之團隊攻略
1、全網營銷團隊架構設計
2、核心人員的崗位職責和任職要求
3、全網營銷團隊的考核與激勵設計
4、如何培養複合型的營銷人才

課程結束後(hòu)，提供以下學(xué)習資料包：
1、全網營銷行動地圖（PDF）；
2、客戶分類工具表（XLS）
3、全網營銷案例集錦（PDF）
4、全網營銷團隊考核工具（PDF）

課程成(chéng)果輸出如下：
1、課程大綱 1份；
2、教學(xué)演示（PPT）1份;
3、學(xué)員案例與練習題 各1份；
4、考試試題1份

說明：以上材料均由王軍古老師主筆完成(chéng)。

講師介紹：
王軍古 數字營銷首席講師
中管院高級智庫導師、客座教授
500強企業營銷副總裁
國(guó)内上市公司商學(xué)院院長(cháng)
阿裡(lǐ)巴巴認證數字管理師
阿裡(lǐ)數字營銷金牌講師
深圳聯通主播培訓官方導師
字節跳動直播培訓特約老師
廣東省汽車智能(néng)網聯跨境電商總裁班授課導師

曾任：Nata Veagra 維爾佳（中國(guó)）丨CGO(首席增長(cháng)官)天貓國(guó)際
曾任：廣州點動（833476）商學(xué)院丨發(fā)起(qǐ)人 院長(cháng)
曾任：好(hǎo)普集團 PEPTIDE（姵态）品牌 操盤手

David老師是位優秀的電商運營實戰專家，爲企業培養電商管理人才，提供精準電商團隊運營的管理模式。曾爲中國(guó)聯通、中國(guó)移動、王府井百貨、中國(guó)銀行、美的集團、陳克明面(miàn)業、同程網、勁霸男裝、今旺大閘蟹、企播公社人才培養合作、海客跨境電子商務旅遊等多家知名企業特聘講師及網絡營銷顧問，并在網絡營銷團隊管理上有著(zhe)豐富的經(jīng)驗，受訓總人數達2.7萬人次，好(hǎo)評率接近100%，課程複購率60%-70%。

實戰經(jīng)驗：
利用 0 成(chéng)本網絡推廣，成(chéng)功爲 30+家企業創新線上營銷，突破線下銷售額：
-▲曾爲香港恒春木業集團在 house365 策劃網絡團購，7 天 0 成(chéng)本推廣首日訂單破 200 單，超過(guò)線下單店一年的營業額的 2 倍以上；
-▲曾爲江蘇弘宇農業有限公司（運營旗下天貓店），從開(kāi)店到月銷破 100 萬隻花了 3 個月時間；0 成(chéng)本硬廣，并帶領其成(chéng)爲第一批“舌尖上的中國(guó)”天貓商家群，活動上線當天訂單破6000 單；
-▲2013 年成(chéng)立電子運營工作室“一土工作室”，爲企業提供電商運營和咨詢培訓服務。服務過(guò)的企業超過(guò) 20 家，培養了大批優秀的電商運營專才，畢業僅 3 年的陳同學(xué) 2018 年互聯網營銷帶來的年營收超 6000 萬。
-▲曾指導南京“品戀”家庭農場主參加南京市農村電商創業大賽，獲得計劃組第一名的優秀 成(chéng)績，期間組織團隊爲其策劃微信營銷落地方案并任執行顧問，創下單日（微信）營業額破萬元的銷售業績。
-▲指導安徽砀山“吾家吾村”創始人王小輝及其團隊利用微信營銷其梨園的梨子，創下日銷４萬斤梨的傲人業績，并助其開(kāi)拓多家生鮮 APP 的供貨渠道(dào)。

-▲指導東莞朝陽藥業“力哥直播特賣會(huì)”，力哥單品社群+直播形式，第一次直播就引爆代理商，1 小時銷售額突破 345.8 萬

價格：3800元

咨詢電話:  18580623663，聯系人：姜明忠

郵    箱:   375033052@qq.com

網上查詢: 重慶騰聯魔石企業管理咨詢有限公司   http://www.cqjfy.cn