【課程亮點】

 【課程對(duì)象】

n  培訓對(duì)象企業類：董事(shì)長(cháng)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、各部門經(jīng)理、公關部經(jīng)理、品牌主管、營銷經(jīng)理以及相關管理人員

n  機關類：辦公室主任、黨委新聞發(fā)言人等

【課程時長(cháng)】2天，6小時/天

【課程收益】

近年來，中國(guó)的媒體環境發(fā)生了巨大變化，形态日趨多樣(yàng)，特征日趨複雜，對(duì)公衆輿論的影響、對(duì)政府、企業的監督作用都(dōu)大大加強，越來越多的企業因媒體曝光或者處理不當而損失慘重。

在這(zhè)樣(yàng)的環境下，市政部門如何協調與政府、公衆以及媒體的關系；如何在服務百姓的同時，最大限度地降低對(duì)社會(huì)及其市民的客觀幹擾；如何妥當地消除公衆的誤解和矛盾，積極有效地應對(duì)危機；如何正确處理媒體關系，樹立良好(hǎo)企業、組織形象，抵禦危機……凡此種(zhǒng)種(zhǒng)，就對(duì)市政部門的發(fā)展具有重要和長(cháng)遠的意義。

企業如何能(néng)借力新媒體力量助力企業品牌傳播？本課程結束後(hòu)，學(xué)員將(jiāng)能(néng)夠充滿自信的、成(chéng)功的與媒體進(jìn)行有效溝通，不僅僅掌握一些抽象的MUST原則，更掌握HOW TO DO策略和方法，針對(duì)性地化解企業品牌傳播的矛盾與沖突，得心應手地協調企業與公衆的關系，提升管理績效，建立良好(hǎo)的企業形象。

【課程大綱】      

第一天：與媒體溝通的策略與技巧

開(kāi)場：

1.學(xué)員的AIDA自我介紹---開(kāi)場的重要性

2.介紹課程目的、過(guò)程、收益

3.了解參加學(xué)員對(duì)培訓的期望

4.增進(jìn)講師和學(xué)員之間的了解和信任

小組讨論并呈現

1.      以往企業品牌傳播的模式是什麼(me)？

2.      你平時是如何與媒體溝通的？

3.      USP：企業的品牌傳播風格是什麼(me)

模塊一：全媒體時代的傳播特性

1.      媒體應對(duì)在中國(guó)興起(qǐ)的背景

2.      媒體執政的基本内容

3.      媒體應對(duì)的國(guó)際價值

4.      媒體應對(duì)的國(guó)内需要

模塊二：媒體應對(duì)的新聞運作基礎

1.      媒體的功能(néng)和基本運作方式

2.      什麼(me)是新聞？CNN的定義

3.      正确把握與記者的關系

4.      如何維護與記者的關系

模塊三：危機公關與應對(duì)技巧

1.      危機：定義與類别

2.      危機的事(shì)前防範

3.      危機的事(shì)中處置

4.      危機的事(shì)後(hòu)應對(duì)

5.      危機的處理時機

6.      危機公關的策略

模塊四：媒體應對(duì)的基本知識

1.      新聞發(fā)布會(huì)

2.      記者招待會(huì)

3.      媒體應對(duì)的原則

4.      接受記者采訪的技巧

5.      專訪中的陷阱

6.      如何應對(duì)出鏡采訪：電視鏡頭前的身體語言

第二天：互聯網時代的品牌傳播

模塊五：CIS

1.      什麼(me)是CIS

2.      MI

3.      BI

4.      VI

模塊六：IMC

1.      什麼(me)是IMC

2.      爲什麼(me)要實施整合傳播

3.      整合傳播的新選擇

模塊七：新聞策劃的技巧

1.      新聞稿寫作的誤區

2.      TTT法則

3.      表達的策略

4.      編發(fā)的方法

模塊八：事(shì)件營銷的技巧

1.      策劃的起(qǐ)點

2.      常用的策略：善因營銷，文化營銷，體育營銷

3.      意識形态的邊界與誤區

模塊九：互聯網廣告的策劃與投放

1.      aidma法則到aisas法則

2.      廣告到窄告

3.      廣告呈現方式的創新與革命

模塊十：回顧與小結

1.      總結所學(xué)知識和技巧

2.      提問與解答

3.      建立行動計劃

4.      培訓評估和頒發(fā)證書

課程費用：4980元/人

上課地點：上海